Boom del campeggio o nuova normalità? Cosa devono sapere ora i gestori di campeggi

In occasione del recente incontro di settore della serie “dwif-Impulse” dal titolo “Boom del campeggio o nuova normalità?”, sono stati presentati dati di mercato aggiornati sullo sviluppo del turismo all’aria aperta. Anche il nostro CEO di PiNCAMP, Uwe Frers, ha partecipato in qualità di esperto al webinar online e ha risposto alle domande più urgenti sul futuro del settore.

Sebbene i dati analizzati riguardino principalmente il mercato tedesco, le evidenze sono di grande rilevanza per gli imprenditori del settore campeggio in Germania e in tutta Europa. La Germania figura di gran lunga tra i principali mercati d’origine per il turismo all’aria aperta europeo. Ciò che si delinea sul mercato tedesco indica quindi direttamente la direzione per l’occupazione internazionale e le preferenze degli ospiti.

1. Il mercato tedesco: domanda record incontra un’offerta limitata

I numeri dell’Istituto tedesco di ricerca economica sul turismo (dwif) dimostrano in modo impressionante che il campeggio non è stato una tendenza passeggera, ma rimane un pilastro solido del turismo:

• Nuovo record di pernottamenti: Nel 2025 la Germania ha registrato 44,7 milioni di pernottamenti in campeggio.
• Disaccoppiamento tra domanda e offerta: Mentre il numero di pernottamenti in campeggio è cresciuto del 25% dal 2019, l’offerta di piazzole nello stesso periodo è aumentata solo del 5%.
• Forte motore di crescita: Su scala nazionale, il segmento del campeggio è cresciuto del +24,9%, quasi quattro volte più velocemente rispetto all’intero mercato ricettivo commerciale (+14,0%), raggiungendo una quota di mercato del 9% di tutti i pernottamenti.
• Elevata forza economica: Nel 2025 i turisti itineranti hanno generato in Germania un fatturato complessivo di quasi 23 miliardi di euro, di cui 7,8 miliardi di euro sono rimasti direttamente come valore aggiunto locale nelle regioni turistiche.

2. Cosa significa questo per i gestori di campeggi?

Per i gestori di campeggi, la priorità risiede nell’adattare l’offerta esistente in modo ancora più mirato alle moderne esigenze degli ospiti e nello sfruttare al meglio le capacità:

• Qualità prima della quantità: I quattro criteri di prenotazione più importanti per i campeggiatori tedeschi sono la pulizia della piazzola (72,8%), un chiaro rapporto qualità-prezzo (67,5%), la vicinanza alla natura (59,8%) e la sicurezza (56,5%). Chi ottiene un punteggio alto in questi ambiti si assicura ospiti fidelizzati.
• Infrastruttura per veicoli più grandi: Con 981.010 autocaravan e 780.600 caravan immatricolati, il parco veicoli sulle strade tedesche raggiunge livelli record. La dimensione media della piazzola è salita a 76,3 mq. Gli investimenti in piazzole ampie, accessi agevoli e colonnine di ricarica per veicoli elettrici ripagano direttamente.
• Colmare le lacune strutturali: Opportunità di ricavo rilevanti si presentano attraverso offerte di glamping, lo sviluppo del campeggio invernale, nonché campeggi nel segmento di lusso a 5 stelle o con una bassa quota di campeggio stanziale.
• Presenza digitale contro mercati alternativi: Piattaforme come PiNCAMP evidenziano l’enorme domanda di piazzole flessibili. Solo con la visibilità digitale e la semplice prenotabilità online i gestori possono reindirizzare questa domanda verso la propria struttura.

3. Quali indicazioni possono trarre i partner?

Per i nostri partner, l’analisi del mercato d’origine tedesco offre spunti preziosi per la gestione della propria struttura:

• Intercettare in modo mirato il flusso di ospiti dalla Germania: L’enorme parco veicoli tedesco di quasi un milione di autocaravan cerca mete di vacanza sia all’interno del paese SIA all’estero in Europa. I gestori che adattano le proprie dotazioni a questo target si assicurano volumi di prenotazione affidabili.
• Alloggi in affitto e glamping come offerte d’ingresso: L’indagine dwif mostra che il 36,5% dei campeggiatori ha già utilizzato alloggi in affitto e il 15,0% il glamping. Le strutture ricettive in affitto di alta qualità attirano vacanzieri che non possiedono un proprio veicolo da campeggio, ma desiderano campeggiare comodamente.
• Standardizzazione di sicurezza e igiene: Poiché i turisti tedeschi richiedono la pulizia (72,8%) e la sicurezza (56,5%) come massima priorità in tutta Europa, standard trasparenti di qualità e igiene creano un’elevata fiducia. La visibilità di questi standard, ad esempio attraverso le classificazioni ADAC o ANWB, è di particolare importanza per i campeggiatori tedeschi.
• Prenotabilità digitale continua: I turisti internazionali preferiscono pianificare i loro viaggi in anticipo per via digitale. Grazie alla prenotabilità diretta e a un Wi-Fi affidabile in loco, i gestori soddisfano le aspettative dei moderni viaggiatori europei.

Plasmare insieme il futuro del campeggio

PiNCAMP collega direttamente l’elevata domanda dei mercati d’origine con i vostri campeggi. Ci assicuriamo che la vostra offerta sia visibile digitalmente, prenotabile in tempo reale e si rivolga ai target corretti.

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