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L’indagine ADAC che analizza il gruppo target dei campeggiatori fornisce informazioni sulle preferenze e sulle abitudini di viaggio dei campeggiatori tedeschi. Per il 55% dei campeggiatori, la Germania è la destinazione preferita, con la Baviera e il Meclemburgo-Pomerania Anteriore particolarmente popolari. L’Italia è la destinazione più popolare in Europa.
Il fascino della costa e del mare è notevole: il 48% dei campeggiatori preferisce trascorrere il proprio tempo libero proprio lì. Un altro 20% preferisce fiumi o laghi. La decisione di possedere o noleggiare un camper dipende da diversi fattori. Un terzo dei campeggiatori preferisce il proprio veicolo, poco meno di uno su quattro noleggia un camper. Uno su dieci utilizza un veicolo a noleggio a pagamento.
L’alta stagione per le vacanze in campeggio è tra maggio e settembre. Il 53% dei campeggiatori vive la propria avventura in campeggio a luglio e agosto. Poiché il campeggio è spesso visto come un’esperienza comune, il 75% degli intervistati vive la propria vacanza con il partner o la famiglia. Solo il 6% preferisce l’avventura da solo.
Per quanto riguarda la durata del soggiorno, il 44% dei campeggiatori dichiara di trascorrere un massimo di sette notti in un unico luogo. Un terzo degli intervistati preferisce un soggiorno da 8 a 14 notti. In termini di budget, il gruppo target spende in media 849 euro per adulto o giovane (addirittura 972 euro per i soci ADAC) e 404 euro per bambino sotto i 14 anni.
Attività popolari nelle vacanze in campeggio: attività varie per il tempo libero
Alcune attività giocano un ruolo importante nelle vacanze in campeggio. Circa il 70% degli intervistati usa le vacanze in campeggio per nuotare o per esplorare la natura facendo escursioni. Più della metà degli intervistati considera le escursioni culturali e urbane e i tour in bicicletta come attività rilevanti durante le vacanze in campeggio.
Tra le gite in bicicletta, le bici classiche senza assistenza motorizzata rappresentano il 35%, mentre poco meno del 20% opta per le e-bike. Quasi un terzo dei campeggiatori è entusiasta delle attività sportive acquatiche come lo stand-up paddling, il kayak o le immersioni e lo snorkeling. Anche la nautica è molto popolare, con il 13% di imbarcazioni a motore. Circa il 20% dei campeggiatori sceglie di affittare o noleggiare una barca, mentre solo il 5% ne possiede una propria.
Questi risultati mostrano la varietà di attività ricreative che i campeggiatori possono praticare durante una vacanza in campeggio. Gli amanti del campeggio hanno quindi un’ampia gamma di attività tra cui scegliere per rendere le loro vacanze varie e soddisfacenti.
Il comportamento online dei campeggiatori: Modelli di ricerca di informazioni e di prenotazione
La raccolta di informazioni e le decisioni di prenotazione dei campeggiatori rivelano un quadro sfaccettato che evidenzia l’importanza delle fonti online:
Per oltre il 60% dei campeggiatori intervistati, le informazioni online e le raccomandazioni di conoscenti e amici sono fonti di informazione essenziali. Queste vengono utilizzate intensamente, soprattutto durante la fase di pianificazione di una vacanza in campeggio.
Soprattutto i siti web dei campeggi e dei villaggi turistici sono al centro dell’interesse. Circa il 60% degli intervistati utilizza frequentemente queste fonti online, soprattutto nella fase di preparazione del viaggio e sempre più spesso anche durante la vacanza in campeggio. I portali specializzati in campeggio su Internet sono visitati da poco meno della metà dei campeggiatori, soprattutto per la preparazione del viaggio.
Anche i social media contribuiscono alla raccolta di informazioni: Più di un terzo dei campeggiatori utilizza le piattaforme dei social media, soprattutto nella fase di pianificazione e occasionalmente durante la vacanza in campeggio. WhatsApp (28%), Instagram (27%), YouTube (27%), forum online (24%) e Facebook (23%) svolgono un ruolo importante.
Le preferenze sono diverse per quanto riguarda i metodi di prenotazione: il 36% degli intervistati prenota direttamente in campeggio. Circa un campeggiatore su cinque utilizza portali di prenotazione su internet, mentre il 17% decide spontaneamente sul posto e viaggia senza prenotazione.
Focus sui gruppi target e sulla prenotabilità online
Il targeting e la facilità di prenotazione online sono essenziali per le aziende di campeggio. Con la crescente tendenza alla prenotazione online e al processo decisionale digitale, è sempre più cruciale individuare le esigenze dei viaggiatori. L’industria del campeggio deve adattarsi a questo sviluppo per offrire esperienze memorabili e opzioni di prenotazione convenienti.
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