Zoek, vergelijk en boek campings – bij voorkeur online, volgens het onderzoek

De vooruitzichten voor de kampeersector in 2025 zijn positief. Vakantiegangers met een camper of caravan zoeken campings het liefst online op. Ze boeken vaak online, direct op de website van de camping of via reserveringsportals. Dit en meer blijkt uit het onderzoek Focus Caravaning 2024 (hier te bestellen).

Het onderzoek wordt uitgevoerd door gsr Unternehmensberatung en MiiOS Marktforschung, met PiNCAMP als een van de premium partners. Het marktonderzoek onderzoekt het reis- en gebruiksgedrag van meer dan 3.000 representatief geselecteerde kampeerders.

Hier vindt u onze top 10 samenvatting van de resultaten – met de nadruk op “zoeken en boeken” van een camping of kampeerplaats.

1. Vakantiegangers op campings hebben een bovengemiddelde affiniteit met digitaal De zogenaamde “early adopters”, die voorop lopen met digitale technologie en trends, zijn sterk vertegenwoordigd onder kampeerders/caravanisten – met 30%. In de vergelijkingsgroep van niet-caravan vakantiegangers, daarentegen, is slechts 10% een early adopter.
2. De meeste kampeerders vergelijken verschillende campings 73% vergelijkt verschillende campings voordat ze op reis gaan. Dit geldt voor online en offline informatie. Vergelijkingen zijn net zo belangrijk voor jongere kampeerders als voor boomers: in alle leeftijdsgroepen vergelijkt meer dan 70% van de respondenten verschillende campings.
3. Internet is de belangrijkste informatiebron 63% van de respondenten wint online informatie in over hun geplande kampeertrip. Hiermee liggen online zoekopdrachten en informatie ver voor op “van vrienden/familie/kennissen” (44%), campinggidsen (31%) en de telefoon (22%).
4. Het belang van sociale media, video’s en AI-zoekopdrachten neemt toe Zoekmachines en websites domineren online informatie en boekingen. Ze worden gevolgd door sociale media, inclusief forums en blogs, video’s en vergelijkingsportalen. ChatGPT is nieuw op de ranglijst – met slechts 7%, maar met een stijgende trend.
5. Apps van Booking, ADAC (PiNCAMP) en Park4Night domineren App-gebruikers gebruiken meestal Booking.com (48%) of de ADAC Camping & Standplaatsgids (47%) voor informatie of boekingen. Park4Night (27%), Komoot (24%) en Camping.info (19%) volgen op afstand.
6. Instagram en YouTube zijn de belangrijkste sociale mediakanalen Instagram domineert de sociale mediasites die door kampeerders worden gebruikt met 67% en YouTube met 66%. Facebook, door sommigen al “afgeschreven”, staat op de derde plaats met 47%, ver voor TikTok (25%), WhatsApp (21%) en X (ex-Twitter) met 10%.
7. De meeste mensen verwachten kampeerplaatsen die online geboekt kunnen worden 65% van de kampeerders geeft de voorkeur aan een kampeerplaats die ook online geboekt kan worden. Het is ook belangrijk (voor 55% van de gebruikers) om aanbieders te vergelijken voordat ze op reis gaan, op websites of in een app.
8. Meer dan de helft boekt vroeg Niet alleen online, maar ook offline – maar belangrijk voor digitale marketing: 53% van dekampeerders boekt vroeg. Blijkbaar willen velen de gewenste kampeerplaats en vakantiedatum vastleggen. 39 % boekt graag last minute.
9. Boekingen via website van aanbieder of campingportaal 28% van de respondenten boekt via de website van de camping of kampeerplaats, gevolgd door boekingen via platform of campingportaal met 23%. Boekingen via de app kwamen op de derde plaats – met een sterk stijgende trend ten opzichte van vorig jaar.
10. Prijzen, beschikbaarheid, faciliteiten en afbeeldingen zijn de belangrijkste informatie De meeste respondenten, 60%, willen online een overzicht van de prijzen zien; 47% wil ook de beschikbaarheid van de kampeerplaatsen zien. Dit wordt gevolgd door de kenmerken van de kampeerplaats en foto’s, elk met 45%.

Conclusie: Trends en tools voor digitaal zoeken en boeken blijven groeienEigen websites en boekingsportals met online boekbaarheid blijven belangrijk. Ze worden steeds vaker aangevuld met andere digitale kanalen. Voor campingexploitanten betekent dit dat ze zich niet alleen met hun websites kunnen onderscheiden van hun concurrenten, maar ook met sociale media en hun aanwezigheid in apps en op boekingsportals. Online boekbaarheid speelt hierbij een grote rol.