Le style de vie en campervan – « malédiction ou bénédiction » pour les campings ? Interview d’expert – 1re partie
Qu’est-ce qui caractérise le Vanlife ? Quelle est l’importance de cette cible pour les campings ? Vous trouverez ici des réponses.
Les fourgons aménagés ou vans, construits soi-même ou tout équipés, jouissent d’une grande popularité. Les campervans compacts sont souvent aussi utilisés comme véhicule du quotidien. Ils sont à la base du « Vanlife », ce style de vie moderne, presque « branché ». Le fait d’être en déplacement de manière individuelle, en extérieur, mais aussi le sens de la communauté et de l’échange définissent le Vanlife.
Beaucoup de conducteurs de campervans aiment aussi se garer en dehors des campings – pas seulement pour faire du kite ou de la planche à voile au bord de la mer. Ils se posent aussi, lorsque c’est autorisé, ailleurs dans la nature, pour se détendre, faire de la randonnée, du VTT, ou explorer des paysages (ou des villes). Certains ont même déplacé leur lieu de vie ou leur bureau à distance dans leur campervan.
Qui est le Vanlifer typique ? Les Vanlifers vont-ils aussi dans les campings classiques ?
Nous avons interrogé un expert du campervan qui s’y connaît. Peter Draeger, fondateur, créateur de contenu et animateur de la communauté Vans & Friends, est lui-même un Vanlifer passionné. Il échange avec des centaines de personnes partageant la même passion dans des salons et événements, offre une plateforme aux entrepreneurs du van, et anime le podcast Vans & Friends.
PiNCAMP : Bonjour Peter, peux-tu nous décrire le Vanlifer typique ?
Peter Draeger : Il y a quelques années, c’était encore facile. Mais aujourd’hui, le spectre est devenu très varié. Je pense qu’on peut quand même définir ce type de personne avec différents attributs : épris de liberté, mobile, curieux, libéral, proche de la nature, sociable – et parfois aussi évitant la communauté. Mais surtout : en quête d’aventures et d’histoires.
PiNCAMP : Les passionnés de campervans restent-ils fidèles à ce segment pendant des décennies ? Ou changent-ils de forme de camping et de vacances ?
Peter Draeger : Je pense qu’ils reviennent. Quand on est jeune, le besoin de découvrir le monde est plus fort que celui de rester longtemps à un endroit. Les véhicules très mobiles, avec lesquels on peut aller partout, sont alors les plus adaptés. Avec une famille et des enfants, cela change. Soudain, les caravanes ou les grands camping-cars deviennent une option. On reste plus souvent à un seul endroit. Mais les vrais fans reviennent au Vanlife – au plus tard quand leurs enfants commencent à partir en vacances sans les parents.
PiNCAMP : Pourquoi beaucoup de Vanlifers évitent-ils plutôt les campings classiques ?
Peter Draeger : En partie, ce sont des préjugés tenaces – sur la façon dont les campings sont organisés et sur les autres campeurs. Comme le cliché du « campeur buveur de bière qui surveille sa parcelle depuis l’auvent et commente tout ». Je ne sais pas si cela a jamais été vraiment comme ça. Aujourd’hui, il existe tellement de campings qui prouvent qu’ils peuvent offrir une offre incroyablement attractive pour de nombreux types de campeurs – y compris pour les Vanlifers. Au final, il s’agit aussi pour les fans du Vanlife de moins penser en cases et de donner plus souvent une chance au camping.
PiNCAMP : Comment les crises économiques affectent-elles spécifiquement ce segment de marché – pas seulement pour l’achat du campervan, mais aussi pour le comportement en vacances ?
Peter Draeger : C’est intéressant : le marketing du Vanlife montre souvent des groupes jeunes. Mais quand on regarde qui est vraiment présent aux événements, les groupes plus âgés sont tout aussi nombreux. Les plus âgés ont souvent un revenu plus élevé, sont bien installés dans leur travail et leur vie, et sont stables économiquement. Je ne vois actuellement que peu d’impact des crises à ce niveau-là. Bien sûr, il y a aussi dans ce type de véhicules et de comportement de vacances des personnes qui vivent des périodes économiques difficiles et doivent se restreindre. Mais c’est aussi le cas pour d’autres formes de vacances. Fondamentalement, je pense que la forme de vacances qu’est le camping est très robuste. Où d’autre as-tu la possibilité d’adapter tes vacances à ton budget ? Que ce soit dans le choix du véhicule, de la destination, ou dans la durée, la simplicité ou le luxe du voyage. En résumé : en camping, tout est possible !
Lisez dans la 2e partie de l’interview comment les campings peuvent attirer et fidéliser les Vanlifers comme clients !
