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Découvrez ici les principaux enseignements de l’étude de marché « Caravaning Business Insights 2022 ». Cette étude représentative a révélé des tendances positives et des conclusions claires sur ce qui motive les clients allemands :
Environ une personne sur trois s’occupe intensivement de caravaning
L’intérêt pour le caravaning et le camping reste très élevé. Environ 31 % des Allemands montrent un grand intérêt pour les caravanes et les camping-cars. Chez les camping-caristes, la durée des voyages (60 jours en moyenne) et le nombre de kilomètres parcourus par an (10.771 km) augmentent même encore par rapport à l’année précédente – malgré la hausse du prix de l’essence.
illustration propre, d’après l’étude Caravaning Insights, gsr Unternehmensberatung / MiiOS Marktforschung, juin 2022
Diversité et grande satisfaction des campings
L’offre d’emplacements s’élargit progressivement. Outre le camping sur les terrains de camping classiques, les fermes de camping, les domaines viticoles et les auberges de campagne obtiennent notamment des taux de satisfaction très élevés. Les ports pour camping-cars et autres emplacements similaires ainsi que le microcamping sur des terrains privés obtiennent de bons taux de satisfaction.
illustration propre, d’après l’étude Caravaning Insights, gsr Unternehmensberatung / MiiOS Marktforschung, juin 2022
Les voyages à l’étranger en camping-car ou en caravane se multiplient
Avec la levée des restrictions de voyage, nombreux sont ceux qui se dirigent à nouveau vers le sud de l’Europe. Dans l’ensemble, la demande d’emplacements en Allemagne semble se détendre. L’Allemagne reste toutefois la destination préférée des campeurs (38 %), suivie de l’Italie (12 %) ainsi que de la Croatie et de la France (8 % chacune). En Allemagne, le Mecklembourg-Poméranie occidentale reste le leader du camping avec 23 % des clients, devant le Schleswig-Holstein (16 %), la Bavière et la Basse-Saxe (13 % chacune).
Besoin élevé d’informations avant et pendant le voyage
Avant de partir, les campeurs utilisent intensivement les sources numériques pour s’assurer une expérience de voyage optimale. Le besoin d’informations porte sur les itinéraires, les emplacements, la région de destination et ses offres touristiques. Les principales sources d’information sont les sites web des campings, les sites web des régions ou des localités, YouTube ainsi que des portails comme PiNCAMP. Environ la moitié des campeurs, en particulier les locataires de caravanes ou de camping-cars, s’informent en outre personnellement auprès de l’office du tourisme local avant ou pendant leur voyage.
La numérisation avant et pendant le voyage a un grand potentiel
Un très grand nombre de clients souhaitent réserver, réserver ou payer en ligne. Lors du choix d’un camping, les clients estiment que ces critères sont plus importants que les offres de shopping et de restauration sur place. Le WLAN sur place est même le critère de sélection le plus important pour un camping – avant même les possibilités de baignade!
illustration propre, d’après l’étude Caravaning Insights, gsr Unternehmensberatung / MiiOS Marktforschung, juin 2022
L’étude : une image représentative de l’opinion des campeurs allemands
La société gsr Unternehmensberatung GmbH, et l’institut d’études de marché MiiOS GmbH ont élaboré un tableau d’opinion complet avec l’étude Caravaning Business Insights 2022. 10.298 personnes en Allemagne, âgées de 18 à 80 ans, ont été interviewées. Parmi les personnes interrogées, on compte 3.173 personnes qui possèdent, louent ou souhaitent louer un camping-car ou une caravane. L’étude est considérée comme représentative de la population allemande. PiNCAMP, Auto Bild Reisemobil, l’assurance Nürnberger ainsi que d’autres entreprises ont parrainé l’étude. Pour plus d’informations sur l’étude, cliquez ici.