Enseignements tirés de l’enquête ADAC sur l’analyse du groupe cible des campeurs – Part 1
+++ Ce texte a été automatiquement traduit de l’allemand +++
Découvrez les principaux résultats de l’étude de l’ADAC sur l’analyse des groupes cibles de campeurs. L’étude fournit des connaissances et des tendances révélatrices sur le tourisme de camping en Allemagne :
Le camping prend de plus en plus d’importance en Allemagne et le groupe cible des campeurs est lui aussi de plus en plus important. Environ une personne sur cinq en Allemagne, ce qui correspond à 21 pour cent de la population âgée de 16 ans et plus selon la définition de l’ADAC, fait partie du groupe des campeurs. Cela représente environ 15 millions de personnes. Parmi les membres de l’ADAC, ce chiffre atteint même 29 pour cent. La plupart des campeurs ne sont pas des novices : 12 % des Allemands âgés de 16 ans et plus ont déjà séjourné dans un camping au cours des quatre dernières années et prévoient de le faire à nouveau au cours des deux prochaines années. Six autres pour cent prévoient leurs premières vacances en camping pour les années 2023/2024.
Pour environ 5 % de la population allemande âgée de 16 ans et plus, le camping est la forme de voyage préférée, qu’ils préféreraient toujours à d’autres formes de voyage.Le camping est pratiqué sous différentes formes, l’utilisation de camping-cars, de tentes et de mobil-homes étant la plus répandue. Dans ce domaine, le pourcentage se situe entre 5 et 7 pour cent de la population âgée de 16 ans et plus. Environ 8 % des Allemands possèdent un véhicule de camping à la maison, généralement sous la forme d’un camping-car, d’une caravane ou d’un bus de camping.
Le groupe cible du camping se concentre sur les voyageurs âgés de 39 ans ou moins. Parmi les campeurs en Allemagne, les segments d’âge jusqu’à 39 ans sont particulièrement surreprésentés, tandis que les personnes de 60 ans et plus sont sous-représentées. Il est toutefois intéressant de noter que la proportion de passionnés de camping, qui partent plus souvent en vacances que les campeurs normaux et sont donc qualifiés de « passionnés » dans l’article, est particulièrement élevée dans le groupe d’âge des plus de 60 ans.
Les membres de l’ADAC partent plus souvent en vacances en camping que les non-membres
On constate un lien entre l’adhésion à l’ADAC et la préférence pour le camping. Selon les données de l’étude ADAC sur les groupes cibles, les membres de l’ADAC ont tendance à suivre plus souvent l’appel du camping que les non-membres. Depuis 2019, les membres de l’ADAC ont effectué en moyenne 4,5 séjours de camping d’au moins trois nuitées chacun, tandis que les passionnés de camping affichent fièrement 5,8 séjours. En moyenne, les campeurs allemands sont partis 4,1 fois en vacances en camping depuis 2019.
Caractéristiques structurelles du groupe cible du camping en Allemagne
- Les ménages de trois personnes et plus dominent, tandis que les ménages de célibataires et de couples sont plutôt minoritaires. En outre, les enfants de moins de 14 ans sont surreprésentés.
- Les personnes actives et les personnes en formation constituent une part plus importante du groupe cible pour le camping, tandis que les retraités sont sous-représentés.
- Forte proportion de membres de l’ADAC dans le groupe cible du camping, ce qui est supérieur à la moyenne avec 47%.
- Une affinité particulière pour les thèmes de la durabilité : environ 40% des personnes interrogées accordent une grande importance, lors de la réservation d’un voyage, à des aspects tels que « la mobilité durable à destination », « l’empreinte carbone du voyage en camping » et « la disponibilité de produits alimentaires durables à destination ».
- 38 % des personnes interrogées déclarent également veiller à un mode de vie durable au quotidien.