Bevindingen van de ADAC-enquête om de campingdoelgroep te analyseren – Deel 1

+++ Deze tekst is automatisch vertaald uit het Duits +++

Ontdek de belangrijkste resultaten van het ADAC-onderzoek naar de doelgroepanalyse van kampeerders. De studie biedt inzichtelijke bevindingen en trends over campingtoerisme in Duitsland:

Kamperen wordt steeds belangrijker in Duitsland en de doelgroep van kampeerders groeit ook. Ongeveer één op de vijf mensen in Duitsland, wat volgens de ADAC-definitie overeenkomt met 21 procent van de bevolking van 16 jaar en ouder, behoort tot de groep kampeerders. Dat zijn ongeveer 15 miljoen mensen. Onder ADAC-leden is dat zelfs 29 procent. De meeste kampeerders zijn geen nieuwkomers: 12 procent van de Duitsers van 16 jaar en ouder is de afgelopen vier jaar al een keer op een camping geweest en is van plan om dat de komende twee jaar weer te doen. Nog eens 6 procent plant zijn eerste kampeervakantie voor 2023/2024.

Voor ongeveer 5 procent van de Duitse bevolking van 16 jaar en ouder is kamperen de favoriete vorm van reizen, die ze altijd zouden verkiezen boven andere vormen van reizen.Kamperen wordt beoefend in verschillende varianten, waarbij het gebruik van stacaravans, tenten en mobile homes het meest wijdverspreid is. Hier ligt het aandeel tussen de 5 en 7 procent van de bevolking van 16 jaar en ouder. Ongeveer 8 procent van de Duitsers heeft een kampeermiddel in huis, meestal in de vorm van een camper, caravan of kampeerbus.

De campingdoelgroep concentreert zich op reizigers tot 39 jaar. Onder kampeerders in Duitsland zijn vooral de leeftijdssegmenten tot 39 jaar oververtegenwoordigd, terwijl mensen van 60 jaar en ouder ondervertegenwoordigd zijn. Het is echter interessant om te zien dat het aandeel kampeerliefhebbers, die vaker op vakantie gaan dan gewone kampeerders en daarom in het artikel “enthousiastelingen” worden genoemd, vooral hoog is in de leeftijdsgroep boven de 60 jaar.

ADAC-leden gaan vaker op kampeervakantie dan niet-leden

Er is een verband tussen ADAC-lidmaatschap en een voorkeur voor kamperen. Volgens gegevens van het ADAC-doelgroeponderzoek volgen ADAC-leden vaker de roep van het kamperen dan niet-leden. Sinds 2019 hebben ADAC-leden gemiddeld 4,5 kampeervakanties van elk minstens drie nachten gemaakt, terwijl kampeerliefhebbers kunnen bogen op maar liefst 5,8 vakanties. Duitse kampeerders hebben sinds 2019 gemiddeld 4,1 kampeervakanties gemaakt.

Structurele kenmerken van de kampeerdoelgroep in Duitsland

• Huishoudens met drie of meer personen domineren, terwijl een- en tweepersoonshuishoudens in de minderheid zijn. Daarnaast is er een bovengemiddelde vertegenwoordiging van kinderen tot 14 jaar.
• Werkenden en mensen met een opleiding maken een groter deel uit van de doelgroep voor kamperen, terwijl gepensioneerden ondervertegenwoordigd zijn.
• Hoog percentage ADAC-leden in de campingdoelgroep, dat met 47% boven het gemiddelde ligt.
• Een bijzondere affiniteit met duurzaamheidskwesties: ongeveer 40% van de respondenten hecht bij het boeken van een reis veel belang aan aspecten zoals “duurzame mobiliteit op de bestemming”, “koolstofvoetafdruk van de kampeerreis” en “beschikbaarheid van duurzaam voedsel op de bestemming”.
• 38 % van de respondenten zegt ook in het dagelijks leven aandacht te besteden aan een duurzame levensstijl.